长沙晚报:IP产品大卖,融资春天到来?
来源:长沙晚报作者:伍玲网址:http://www.icswb.com/newspaper_article-detail-197707.html

长沙晚报:泛娱宝数字产权交易平台推出首支IP产品,5小时申购资金突破5亿元

IP产品大卖,融资春天到来?


   


10月19日,长沙高新区搜云科技旗下产品泛娱宝数字产权交易平台公开发售了知名IP游戏《穿越火线》新手游1批产品,一个小时内,申购出现井喷,突破1亿元。当天申购截止,5个小时申购资金突破5亿元。

  近几年,随着泛娱乐产业的爆发式增长,IP概念在产业内变得家喻户晓。作为全球顶级IP投融资平台,泛娱宝首支IP产品便出现用户疯抢是否预示着IP产业的发展春天已经到来?而泛娱宝这一类平台的出现,为普通投资人打开泛娱乐投资大门的同时,还将为这个“精英”产业带来怎样的机遇?

  现状
  湖南顶级知名IP少之又少


  泛娱乐是一个非常宽泛的概念,其产业链涉及游戏、电影、电视剧、综艺、文学、动漫、音乐、网红、明星等等,从而决定了不同细分领域的IP具有不同的属性。

  像是早年湖南本土动漫打造的“蓝猫”“虹猫”等动漫形象,到现在风靡全国的“喜羊羊与灰太狼”“光头强”,以及文学经典形象翠翠,再到现实人物雷锋,均可称之为IP。

  搜云科技有关负责人表示,与平常我们收藏的邮币卡相比,泛娱乐IP产品则不同,由于IP所具有的庞大粉丝用户基础、强有力的吸金能力和持续多维度全产业链开发特性,当前泛娱乐市场一个知名IP的价格在千万元级以上,用户数也在百万以上。

  据有关数据显示,去年,全国泛娱乐产业的规模达到4229亿元,其中游戏领域以1407亿元占据核心,其他各细分领域也在迅速飞涨。

  “IP作为泛娱乐产业的核心资源,无论是在长沙还是在国内,顶级知名IP少之又少。”搜云科技有关负责人表示,此前湖南打造的一大批IP,由于人才流失和项目融资困难,以及新IP层出不穷,导致粉丝流失,现如今大多IP陷入沉寂状态,也一直未有新的属于自己的顶级IP。

  格局
  巨头企业垄断国内知名IP


  无论是《穿越火线》《梦幻西游》等游戏IP,还是《盗墓笔记》《鬼吹灯》等国内文学IP,它们在电影、电视剧等其他细分领域的跨界价值变现多集中于极少数巨头之手,呈现出“二八”现象,大部分普通投资者由于高昂的IP价格被拒之门外。

  这其中自然少不了BAT三大巨头纷纷布局泛娱乐产业链。百度1.9亿元收购纵横中文网并成立百度文学、百度影业,腾讯50亿元收购盛大文学并成立腾讯影业、同时发布11个IP影视改编计划,阿里巴巴62.44亿港元收购阿里影业、成立阿里文学。

  “其实IP的价格本就是一直在不断增长的,顶级IP的授权价格更是跟天价差不多,例如CF2授权给第九城市,费用达到5亿美元。”搜云科技有关负责人对记者说,知名IP集中在巨头手中是整个行业的趋势,并且大致资源格局已定。

  业内人士分析,IP价格之所以高不可攀,一方面是因为顶级IP凤毛麟角,市场供需矛盾造成天价IP频频诞生;另一方面是因为IP拥有者优质的市场运作。

  在长沙,湖南卫视是拥有较多知名影视IP的,在IP的运作上也曾一家独大,《爸爸去哪儿》、汪涵、何炅都成为知名IP。但近年来,受到东方卫视和浙江卫视的双面夹击,在影视IP版权的购买、运营上也面临着巨大压力。

  新变
  普通市民加入IP投资行列


  目前,IP交易都是各自为政,交易一般只涉及两方——有运作资本的一方与有IP资源的一方,一般的第三方资本尤其是民间资本很难介入。对于想在这块秀色可餐的大蛋糕分点甜的投资者而言,一直还是寻路无门。

  搭建一个有效、公平的交易平台的呼声越来越高。湖南本土企业搜云科技适时研发了针对泛娱乐IP资源投融资的专业化、规范化平台——泛娱宝,为产业提供了一个衔接各方主体、与普通粉丝大众资本互通的有效渠道。泛娱宝数字产权交易平台推出的首支全球超级IP项目——《穿越火线全新手游》1批兑换卡正式公开申购,一度出现10分钟内破亿元的申购峰值。

  搜云科技有关负责人表示,泛娱宝的出现,打破了普通投资者与IP产业之间的隔膜,彻底地拉近泛娱乐顶级内容与大众的距离,甚至大众作为投资方,更处上位。这是一个重要的开始,对于开发方而言,通过吸收普通民众资本筹集开发资金远比稀释股权来得划算。

  这给长沙动漫游戏企业带来了新希望。该负责人也表示,目前湖南共有动漫企业150余家,但湖南本土游戏动漫企业缺乏足够的人才和资金去做好IP的运营,而泛娱宝“不分阶级”、接受全民参与的特性,为湖南企业做强做大IP提供了一个良好的融资渠道。

  记者观察
  培育本土知名IP为首选


  在记者看来,泛娱宝首支IP产品的推出有两重意义:一是降低了IP产品的融资门槛,让普通市民也可以成为知名IP的投资者,期间,通过兑换、二级市场交易和退市回购,投资者还可以获得投资收益。

  二是一些拥有知名IP资源渠道的企业,在人才缺乏、资金短缺的窘境下,委托泛娱宝一类的交易平台可以大量融资,对接大量的金融客户,从而为知名IP的买入、开发、运作提供经济支撑。

  然而,在拥有充足的资金情况下,与其真金白银地与巨头去拼抢顶级IP,倒不如规避巨头竞争,利用筹集的资金培育本土知名IP,这样更划算,而且另一部分的资金还可以用来招揽开发运作人才。

  IP到底是什么?
  IP是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,今多指数字产权,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。知识产权包括很多,包括小说、电影、电视剧、 游戏、动漫、戏剧、音乐、综艺等等。除了这些,数字产权领域更广,还包括虚拟货币、游戏卡、游戏装备、限量版周边等等。